És probable que no coneguis personalment en Mark Zuckerberg, però ell segurament ja sap què vas esmorzar avui. El fundador de Facebook —ara emperador suprem de Meta— té les mans ficades a Instagram, WhatsApp, Facebook i tot el que se li posi a tret. I ara, per si no en tenia prou, ha decidit que la intel·ligència artificial (IA) serà el seu nou millor amic... i el teu també, tant si vols com si no.

Quan la IA deixa de ser ciència-ficció i es converteix en negoci

Fa uns dies, el senyor Zuckerberg va xerrar (llargament, com sempre) amb el periodista Ben Thompson al portal Stratechery. Entre frases lapidàries i somriures de robot, va deixar anar la seva visió sobre com la IA revolucionarà no només la publicitat digital (spoiler: ja ho està fent), sinó també les xarxes socials que dominen el teu temps lliure i la teva atenció.

L’objectiu és clar: que passis encara més temps enganxat a la pantalla. I com? Amb continguts fets o suggerits per IA que, per art de màgia algorítmica, s’adaptin als teus gustos. Encara que no segueixis ningú, no pateixis: la màquina ja et coneix millor que la teva mare.

El futur d’Instagram, Facebook i WhatsApp: menys amics, més algoritme

Zuckerberg ens recorda que, tot i que encara pots veure el que publiquen els teus amics (aquells que potser ni et cauen bé), ara t’apareix tot un festival de vídeos, memes i reels de gent random que, segons l’IA, “et poden interessar”. Perquè clar, si no t’interessen, ja s’ho farà ella perquè sí.

La clau del futur? Recomanació + creació de contingut + IA. Una trinitat santa per a Meta. Perquè si alguna cosa està clara, és que quan més contingut es genera, més hores passem consumint-lo, i això... xing-pang! més calés en publicitat.

IA + oci = amor etern

Segons Zuckerberg, com que treballarem menys (ho diu ell, no nosaltres), tindrem més temps per dedicar-lo a entretenir-nos. I ell ja ha decidit què és entreteniment: un feed ple de vídeos, memes i reels a mida, que la IA sabrà com servir-te calentons. "Com més bona sigui la IA, més enganxats estarem", afirma amb aquell entusiasme de qui et ven una nevera per a l’Antàrtida.

WhatsApp: del “hola” al “tanca i cobra”

Una altra aposta de Meta és fer que WhatsApp deixi de ser només per enviar GIFs i àudios de 3 minuts, i es converteixi en una eina estrella per fer negoci. A Tailàndia i Vietnam ja fan servir les aplicacions de Meta com si fossin Amazon, Glovo i el banc, tot en un.

Zuckerberg creu que, d’aquí a no gaire, totes les empreses tindran un correu, una web, xarxes socials... i una IA que atén els clients, ven productes i probablement et diu “bon dia” millor que el teu company de feina. I sí, quan comencin a fer diners, Meta voldrà la seva part del pastís.

Meta AI: la IA que et coneix millor que tu mateix

Meta AI és l’aposta estrella de la casa. Aquesta IA, que ja viu dins d’Instagram, Facebook i WhatsApp, vol ser com aquell amic que mai falla: sempre disponible, sempre atent i amb memòria de ferro. Fins i tot et podrà explicar per què el teu feed està ple de vídeos de gats, receptes i gent ballant amb filtres.

Zuckerberg somia amb una IA que sigui la teva terapeuta, confident i assistent social. "No substituirà els amics, però serà un bon complement", diu. Un complement, això sí, que sabrà exactament amb qui parles, què mires i què compres. Però tu tranquil, que és pel teu bé.

Interacció social 2.0: del “m’agrada” al “reenviar al grup”

Per cert, si et pensaves que les xarxes socials servien per comentar fotos o escriure frases inspiradores, ets del 2010. Ara la cosa va de descobrir coses al feed i enviar-les als grups de WhatsApp. La conversa real no passa al mur, sinó al xat. Zuckerberg ho va entendre... quan TikTok ja li havia passat la mà per la cara.

El futur segons Zuck: prova-error i a veure què surt

Zuckerberg reconeix que la innovació no sempre surt bé (hola, Metaverso). Però insisteix que el secret està a provar, equivocar-se i tornar-ho a intentar fins que alguna cosa enganxi. I si alguna cosa enganxa, doncs a explotar-la fins que la gent s’avorreixi... i després reinventar-la amb un nom nou.

Conclusió: l’era Zuckerberg no ha acabat. Només ha canviat de nom (i d’algoritme)

Meta no vol ser només una empresa tecnològica. Vol ser el teu ecosistema digital, el teu consultor d’entreteniment i, ara també, el teu assistent personal amb IA. Potser sona una mica distòpic, però si més no, és entretingut.

I recorda: si veus contingut que t’agrada, potser és cosa del destí. O potser només és una IA que ha decidit que ho hauries de veure.